EWE Weihnachtsgruß 2017

Wie auch schon in 2016 arbeiteten wir an einem Projekt für, die in Oldenburg ansässige EWE AG;
einen der größten Energie-, Erdgas- und Telekommunikationsanbieter im Norddeutschen Raum.

Dieses Mal ging es in dem, von D.M.C und Hamburg 1 entwickelte Filmkonzept allerdings nicht um Geburtstagsgrüße sondern um Weihnachtsgrüße an die EWE Kunden. Protagonisten der Geschichte solllten wieder, die schon aus dem ersten Geburtstagsvideo bekannten zwei EWE/Osnatel Private-Client-Relationship-Manager „Mats“ und „Moritz“sein.

Der Filmdreh erfolgte durch die Agentur Black Peach Media und der Filmschnitt durch Hamburg 1.
Beim Shot des Clips war stets mind. ein Mitarbeiter DDDs anwesend um das Filmteam auf die speziellen Anforderungen zum Thema Individualisierung zu sensibilisieren und zu beraten.



Ziel des Projekts war es, eine Plattform zu schaffen, über die es möglich ist, datenbankgetrieben Weihnachtsgrußvideos für die EWE Kundschaft zu erstellen und diese automatisiert an jene per Grußmail inkl. eingebettetem Link zum Videoclip auszuliefern.

Ein weiterer Teil der Aufgabe lag in der Konzeption und dem Design der Landingpage. Hierbei lag ein besonderer Fokus darauf, eine weihnachtliche Stimmung trotz der gewissen Kühle des eigentlichen Filmes zu schaffen.

Gleichzeitig zum Erstellungsprozess fiel ein dediziertes Monitoring und Tracking der Grußaktion in den Aufgabenbereich der Umsetzung auf Seiten DDDs.

Wie bei EWE Kampagnen üblich war es auch diesmal Teil der Aufgabe, das Video auch für das EWE Tochterunternehmen Osnatel in einer extra gebrandeten Version zu realisieren.

Für DDD bestand der erste Teil des Projektes wieder darin, das Team der Filmproduktionsagenturen Black Peach Media & Hamburg 1 sowie die Agentur D.M.C dahingehend zu beraten, welche Dinge beim Filmdreh zu beachten sind um eine spätere Personalisierung des Clips möglichst realistisch und technisch machbar umzusetzen.

Die Programmierung des Templates für die Video-Personalisierung wurde mit der Filmgenerierungs-Software (Impossible FX) von Impossible Software realisiert.

Der Mailversand erfolgte über die Agentur Rabbit an, durch den Kunden festgesetzten Terminen vor

Weihnachten. Der Empfänger eines Grußvideos hatte zudem immer die Möglichkeit, sein Glückwunschclip bei Facebook zu teilen oder eine Mail mit einem Link zu seinem Video zu erstellen.

In dem finalen Grußvideo waren an diversen Stellen der Name des jeweiligen Empfängers integriert um ein Empfinden der persönlichen Ansprache des Kunden zu erwecken.

Insgesamt hatte dieses Projekt ein Volumen von ca. 375.000 Videos die datenbankgetrieben erzeugt wurden + mehrerer tausend von Clips, die die EWE/Osnatel Kunden von sich aus verschickten.

Ergänzend zur Kundendatenbank getriebenen Clipgenerierung war es auch diesmal wieder möglich für die Empfänger der Grußmail ihrerseits einen Weihnachtsgruß an Freunde und Bekannte zu erstellen, der dann direkt per Mail inkl. Link an diese verschickt werden konnte. Alternativ dazu konnte der Link zum Video kopiert und für ein späteres Versenden gespeichert werden.

Für dieses Projekt war DDD zum ersten Mal auch für die Konzeption, Gestaltung und Umsetzung der Landingpage verantwortlich. Diese sollte eine weihnachtliche Atmosphäre beim User erzeugen und einen passenden Rahmen für das Grußvideo darstellen.
Hierbei wurde der Videoplayer in ein passendes Umfeld integriert, das dem User das Gefühl gab, sich inmitten einer ganzheitlichen Szenerie zu befinden.

Wie schon in vielen Videopersonalisierungsprojekten, wurde auch diesmal wieder auf Seiten DDDs zur Realisierung des Projektes auf das bewährte webbasierte Tool „Impossible FX“ der Hamburger Firma Impossible Software zurückgegriffen.

Zusätzlich hierzu galt es im Rahmen der Vorbereitung zur Erzeugung der Osnatel-Variante des Videos mittels Rotoscoping, Keying z.B. das im Clip genutzte gelbe VW-Käfer Cabriolet Fahrzeug in die Tochterunternehmen typische Farbe Rot umzufärben, sowie diverse andere Osnatel gebrandete Sequenzen vorzubereiten.